在线医疗观察:BAT砸钱卡位倾心在线就医, 多种玩法大剖析

时间:2020-01-12 来源: 金融理财

在线医疗观察:巨头扎堆线上 线下诊所热潮渐起

医疗是互联网很难啃的骨头,但正因为如此,改变它的想象空间更有吸引力。

最近,在线医疗行业不断收到融资消息。不久前,注册网络宣布完成近4亿美元的新一轮融资,趣味医疗网络宣布完成百度牵头的4000万美元的B轮融资,杏仁医生宣布完成2亿美元的B轮融资。

与风险投资行业逐渐降温的环境相比,在线医疗继续吸引大量资本流入,几乎每笔交易都是一笔大交易。

在资本受到青睐的同时,互联网巨头纷纷进入,进一步推动了在线医疗行业的普及。英美烟草三家公司已经通过投资和收购涉足在线医疗行业。从投资方向来看,虽然这三家公司都有自己的布局,但他们都更加注重网上注册和网上咨询。

目前,在线医疗领域的主要模式包括慢性病管理、医疗O2O、注册服务、诊断后管理、在线咨询和大数据等。

企业家试图通过互联网优化或改变原有的医疗体验,但与此同时,医疗行业信息化水平低、难以获得公立医院资源的现状也促使一些玩家改变想法,尝试建立离线诊所,希望通过自建系统加快医疗行业的信息化进程。

巨人花钱刷卡

在线医疗保健并不缺乏关注,但互联网巨头的进入甚至点燃了这个行业的人气。从投资目标的角度来看,英美烟草显然有意在资源上花钱。

2014年初,阿里巴巴集团与云峰基金携手认购中信21世纪44.23亿股,共同实现控股。同年9月,腾讯在丁香园投资7000万美元。10月份,腾讯又从注册网络获得了1.6亿美元的c轮融资。在三大英美烟草巨头中,百度在在线医疗领域的投资相对较慢,但也同样慷慨。今年2月,百度在医疗保健网络上战略性地投资了数千万美元。今年9月,百度又从易趣获得了4000万美元的第二轮融资。

迄今为止,英美烟草三大巨头已经聚集在网络医疗行业,向网络医疗行业注入了数十亿资金。

其中,阿里投资的中信21世纪(现更名为阿里健康)最大的价值是第三方网上药品销售证书试点许可和拥有中国唯一的药品监管代码系统。

腾讯投资的丁香园已经沉迷于在线医疗几十年了。它最大的资产是它收集的医生和医疗资源。腾讯相关官员表示,“丁香园独特的医生和医疗资源”是投资的重要原因。注册网络的主要产品是我们医生(We Doctor),提供患者远程会诊、注册预约、手机等待服务等服务,在预约注册服务方面积累了一定优势。

百度投资医疗保健网络和有趣的医疗网络。主要服务有预约登记、报告查询、支付、住院管理等医疗服务。

不难看出,能够获得最佳可得技术投资的在线医疗企业都有自己的核心优势。无论是车牌、医生组还是注册资源,都是英美烟草自己无法获得的资源。因此,它们通过投资在核心资源中占有一席之地,成为巨人的共同选择。

英美烟草热衷于在线医疗

除了通过资本运营来规划在线医疗行业,英美烟草还做了一些尝试。

腾讯去年推出微信智能医院;今年年初,推出了“糖医生”血糖仪。积极与地方政府达成“互联网”合作协议,为地方政府公共医疗资源合作提供空间。

阿里基于自己的电子商务基因,开设了天猫医疗中心的试水药品零售;支付宝向医疗机构推出未来医院、开户系统和支付平台;阿利云推出了医学云,它团结起来

不难理解对在线医疗服务的关注。对互联网巨头来说,医疗不是他们的专长领域,但利用网络优势来转变医疗服务可以通过渠道切入医疗行业,避免他们不了解医疗的短板。

因此,在线医疗服务已经成为英美烟草首选的在线医疗门户,在这一领域具有布局。

网上医疗保健

BAT的多玩集中在网上医疗保健服务上,这是目前网上医疗创业的热点。然而,据业内人士称,在线医疗服务并没有改变医疗服务本身,本质上是一种指导医院的方式。

事实上,经过多年的发展,网络医学已经催生了各种各样的游戏。在线医疗服务分阶段分为诊断前、诊断中和诊断后阶段。根据服务对象,在线医疗服务可分为2C患者服务和2B医院、医药公司等医疗机构服务。在服务提供方面,在线医疗服务分为纯在线模式和在线到离线模式,在线和离线相结合。

如前所述,包括预约挂号、在线诊疗、医患在线交流在内的在线医疗服务是当前在线医疗行业的热点。此外,对患者和医生的后诊断服务、医疗信息化、医疗智能硬件、慢性病管理、医疗在线流通和医疗大数据也是重要的发展方向。

不难看出,这些不同的模式都是利用互联网实现医疗本身的信息化。要实现真正的在线医疗,简单的分流远远不够。在线医疗的核心是医疗信息的开放和交流,如智能硬件数据与患者医疗数据的结合、慢性病管理和辅助医生诊断。

就医疗信息而言,公立医院的数据显然很有价值。

Ariyun试图通过自己的努力弥合公立医院的信息差距。然而,这个过程比想象的要困难得多。阿里云的高级产品专家吴凯告诉腾讯科技,医院数据的差异比想象的要严重。不仅医院之间的数据不同,甚至医院中不同设备之间的数据也是零碎的,因为不同制造商生产的医疗设备的数据标准不同。

面对公立医院系统数据信息化的艰难进展,一些在线医疗服务提供商开设了离线诊所,并试图构建自己的系统,通过弯曲的路径实现医疗行业的互联网转型。

离线诊所曲线拯救国家

10月初,丁香花园在杭州开设了儿童离线诊所,并在运营中进行了一些创新尝试。例如,诊所的药房由第三方管理,医生开的处方通过信息系统传送到药房。

目前丁香园的主营业务分为两大部分,即在线健康教育和患者教育以及离线门诊业务,即2C部分和2B部分,为制药企业和医院提供电子商务、人才招聘、品牌推广和在线调查。离线诊所是2C业务的重要组成部分。

丁香花园创始人兼董事长李天天告诉腾讯科技,丁香花园已经盈利,其中2B业务是收入的最大部分。虽然目前已经盈利,但是可以预见,如果要开发离线诊所模式,丁香花园将需要投入大量资金。

今年上半年,不仅丁香花园,春雨医生也开始了离线门诊计划。截至今年5月,春雨已经在北京、上海、广州、武汉和杭州正式开设了25家离线诊所。与丁香园不同,春雨医生的离线诊所采用与医院合作的众包模式。

为什么在线医疗服务提供商应该开设离线诊所?李天天的回答是,“我们认为,利用技术手段、资本手段和满足市场需求,使医疗在互联网上更好地运行,是一个巨大的挑战。这一挑战将面临巨大的成本。我们是一家小公司,无法应付庞大的系统成本。因此,我们希望在系统之外独自工作。系统内没有任何改进,所以我想建一个诊所

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